Resumo

Esse estudo tem como objetivo investigar os elementos que favorecem a popularidade de conteúdos digitais de entretenimento veiculados no YouTube. Para isso realizou-se uma pesquisa baseada na abordagem qualitativa de tipo descritivo e fazendo uso de literatura existente e materiais oferecidos dentro do próprio YouTube por criadores de conteúdo veteranos. O estudo passou pelas etapas de seleção de fontes, estudo do referencial teórico, aplicação de um protocolo de entrevista e análise de dados. Com base na análise de resultados fica claro que os elementos que levam ao crescimento no YouTube são a captação e retenção de público e por fim destacamos como isso é feito de acordo com diferentes criadores de conteúdo.

The present study has the objective of Investigating the elements that favor the popularity of digital entertainment content hosted on YouTube. To that end, a research was made based on the qualitative approach of the descriptive type, making use of the existing literature and materials offered inside YouTube itself by veteran content creators. The study passed through the steps of source selection, study of theoretical framework, application of an interview protocol and data analysis. Based on the analysis of results it becomes clear that the elements that lead to growth on YouTube are the audience conversion and retention, finally we emphasize how this is done according to different content creators.