Resumo

Este artigo tem como objetivo verificar se existem outras racionalidades no meio rural senão a racional econômica. O núcleo da análise versa que o comportamento humano é imprevisível, molda e é moldado pelos instintos, pelos hábitos, pelo oportunismo, pela racionalidade limitada, sujeito a um conjunto de normas e regras. O comportamento humano não é “dado”, não tende ao equilíbrio e ao ponto ótimo. Considerando que o objetivo final do desenvolvimento rural é proporcional bem-estar aos seus atores, qualquer política pública adotada para esse fim deve considerar que atores do meio rural possuem outras racionalidades que são diferentes da esfera econômica, competitiva. Valores éticos de convivência e de sustentabilidade são exemplos de outras racionalidades presentes no meio rural. Os novos mercados precisam ser institucionalizados.

This article aims to verify whether there are other rationales in rural areas but the economic rationale. The core of the analysis versa that human behavior is unpredictable shapes and is shaped by instincts, habits, opportunistic, bounded rationality, subject a set of rules and regulations. Human behavior in not “give”, does not tend towards equilibrium and the optimal point. Whereas the ultimate goal of rural development is proportional to their well- being actors, any public policy adopted for this purpose should consider that rural actors have other rationales that are different from the economic sphere, competitive. Ethical values of coexistence and sustainability are other examples of these rationales in rural areas. New markets need to be institutionalized.