Resumo

De acordo com Aaker (2015), as marcas são ativos estratégicos, possuem patrimônio e definem o desempenho e a estratégia do negócio, funcionando como plataformas para o sucesso futuro e criando valor corrente para a organização. Por isso, a construção de marcas deve ser pensada estrategicamente. O valor da marca é tido como um importante construto a ser estudado, uma vez que é associado a benefícios-chave tanto para consumidores quanto para empresas (DE OLIVEIRA; LUCE, 2011). Daí, surge a importancia da presente pesquisa, ela busca contribuir com o tema, ao analisar o andamento dos estudos referentes à temática de valor da marca durante o período de 2010 a 2019. Para tanto, foram delineados os seguintes objetivos específicos: (I) Identificar os principais periódicos e instituições de ensino em termos de número de publicações da área, além dos autores mais prolíferos; (II) Averiguar as principais contribuições dos estudos analisados; (III) Mapear as oportunidades de pesquisas apontadas nos estudos sobre valor da marca analisados neste artigo. Nesse sentido, com o intuito de melhor atender aos objetivos da pesquisa, foi desenvolvido um estudo bibliométrico, utilizando a base de dados Web of Science. Os artigos foram ordenados pelo maior número de citações e os 25 artigos mais citados foram selecionados para a verificação de adequação ao tema da pesquisa. Por fim, após leitura do título, resumo e palavras-chave foram identificados 7 artigos que se adequavam ao tema valor da marca. Ressalta-se que o foco principal da presente pesquisa está na análise dos artigos em termos de contribuições teóricas e empíricas para o campo, não tendo como objetivo, portanto, representar todas as publicações do período ou tecer generalizações. Uma das principais contribuições deste artigo é aponta uma série sugestões para preencher lacunas (gaps teóricos) referentes a valor da marca, expandindo conhecimentos nesse âmbito.

According to Aaker (2015), brands are strategic assets, have equity and define the performance and strategy of the business, acting as platforms for future success and creating current value for the organization. Therefore, the construction of brands must be thought strategically. The value of the brand is seen as an important construct to be studied, since it is associated with key benefits for both consumers and companies (DE OLIVEIRA; LUCE, 2011). From this arises the importance of this research, it seeks to contribute to the theme, by analyzing the progress of studies related to the theme of brand value during the period from 2010 to 2019. Therefore, the following specific objectives were outlined: (I) Identify the main journals and educational institutions in terms of the number of publications in the area, in addition to the most prolific authors; (II) Investigate the main contributions of the studies analyzed; (III) Map the research opportunities pointed out in the studies on brand value analyzed in this article. In this sense, in order to better meet the research objectives, a bibliometric study was developed, using the Web of Science database. The articles were ordered by the highest number of citations and the 25 most cited articles were selected to verify their adequacy to the research topic. Finally, after reading the title, summary and keywords, 7 articles were identified that fit the brand value theme. It is noteworthy that the main focus of the present research is on the analysis of the articles in terms of theoretical and empirical contributions to the field, therefore, it does not aim to represent all publications of the period or make generalizations. One of the main contributions of this article is to point out a series of suggestions to fill gaps (theoretical gaps) regarding brand value, expanding knowledge in this area.