Resumo

Este artigo tem como objetivo geral apresentar as duas principais correntes teóricas que ponderam a respeito do potencial de mercado existente na base da pirâmide socioeconômica e correlacioná-los com os constructos apresentados na Teoria da Estruturação de Guiddens (1979, 1984). Justifica-se este trabalho pela importante contribuição que se pode obter ao examinar a dualidade existente entre estrutura e agência, apresentada por Guiddens, quando aplicada às ações que visam reduzir a pobreza utilizando a estrutura de comércio existente. Foram investigados, descritos e debatidos duas fases do desenvolvimento das teorias que defendem a inclusão dos indivíduos pertencentes à base da pirâmide (BoP) no mercado de consumo e, como estas iniciativas podem vir a reduzir a pobreza global. Julga-se que as analogias aqui realizadas venham a estimular um repensar, sempre necessário, sobre a maneira pela qual busca-se mitigar os problemas sociais e ambientais globalmente. Por fim, é esperado que a partir deste trabalho, soluções inovadoras em empresas possam surgir e melhores respostas aos problemas socioambientais sejam oferecidas.

This article has as general objective to present the two main theoretical currents that ponder about the existing market potential at the base of the socioeconomic pyramid and to correlate them with the constructs presented in Guiddens' Structuring Theory (1979, 1984). This work is justified by the important contribution that can be obtained by examining the duality between structure and agency, presented by Guiddens, when applied to actions aimed at reducing poverty using the existing trade structure. Two phases of the development of the theories that defend the inclusion of individuals belonging to the base of the pyramid (BoP) in the consumer market were investigated, described and debated, and how these initiatives can reduce global poverty. It is believed that the analogies made here will stimulate a rethink, always necessary, about the way in which it seeks to mitigate social and environmental problems globally. Finally, it is expected that from this work, innovative solutions in companies can emerge and better responses to socio-environmental problems are offered.